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팬덤을 경기실황 사로잡다!공연 실황 영화와 얼터콘텐츠 트렌드얼마 전 개봉한 ;의 흥행을 보면서 단순히 '특별 기획' 정도로 생각했던 공연 실황 영화 콘텐츠가 이제는 하나의 '거대한 흐름'이 되었다는 것을 실감했습니다. 아마 극장에서 개봉하는 영화에 관심 있는 분들이라면, 임영웅뿐만 아니라 아이유, 방탄소년단(BTS) 등 여러 가수의 공연 실황 영화가 점차 늘어가는 것을 느끼고 있을 텐데요.그래서 오늘은 공연 실황 영화처럼 극장에서 영화를 대체할 수 있는 스크린 콘텐츠를 의미하는 '얼터콘텐츠(alter-contents)' 트렌드와 사례에 대해 알아보겠습니다.얼터콘텐츠의 대표 주자, 공연 실황얼터콘텐츠가 부상하게 된 결정적인 계기는 '코로나19'입니다. 사회적 거리두기로 경기실황 인해 멀티플렉스 3사(CGV, 롯데시네마, 메가박스)는 직격탄을 맞게 됐고, 개봉할 신작 영화조차 없는 존폐의 기로에서 선택한 것이 바로 '공연 실황' 영화였어요. 비록 궁여지책으로 내놓은 방안이었지만, 팬데믹이 한창이던 2020년에 기대 없이 개봉한 공연 실황 영화 3편이 30만 명가량 관객을 끌어모았고, 극장은 새로운 시장의 가능성을 보게 됩니다.멀티플렉스 3사의 단독 개봉 공연 실황 영화엔데믹으로 접어든 이후에도 극장의 상황은 크게 좋아지진 않았습니다. 극장에서 코로나19로 인한 피해를 복구하기 위해 관람료를 올리게 되자 그동안 몸집을 엄청나게 키운 OTT와의 경쟁이 더욱 치열해진 것이죠.그래서 멀티플렉스 3사는 경기실황 '단독 개봉'이라는 타이틀을 걸고서 더욱 다양한 공연 실황 영화를 선보이기 시작했습니다. 팬데믹 시기에는 개봉할 영화가 없어서 공연 실황 영화를 개봉했다면, 엔데믹 시기에는 비싼 관람료를 내서라도 자신의 가수를 위해 극장으로 달려올 '팬덤'을 불러 모으기 위함이죠.실제로 지난 10년간의 콘서트 공연 실황 영화의 연도별 매출 추이를 살펴보면, 국내 공연 실황 영화 최고 기록을 세운 방탄소년단(BTS)의 ;과 코로나19가 시작된 2019~2020년에 크게 한 번 성장했고, 엔데믹에 들어선 2023년부터 매출이 급격하게 상승한 것을 확인할 수 있습니다.물론, 공연 실황 영화가 전체 영화 매출에서 차지하는 경기실황 비율은 극히 적을 겁니다. 하지만, K팝의 인기를 바탕으로 꾸준히 성장세를 보이고 있고, 충성도 높은 팬덤이 존재하기 때문에 극장 입장에서는 더 이상 없어서는 안 될 중요한 콘텐츠로 자리 잡아가고 있는 것이 분명합니다.점차 다양해지는 얼터콘텐츠얼터콘텐츠의 가장 대표되는 사례는 콘서트 공연 실황 영화지만, 이외에도 분야와 종류가 정말 다양한데요. 점차 다양해지고 있는 얼터콘텐츠의 사례를 간략하게 살펴보겠습니다.생생한 감동을 전하는 '뮤지컬' 실황지난달 메가박스에서는 대한민국을 대표하는 뮤지컬 ;를 단독 개봉했습니다. 범국민적으로 사랑받은 뮤지컬을 큰 스크린과 풍부한 사운드, 편안한 좌석으로 전하며 좋은 평가를 받았죠. 2022년에는 경기실황 CGV와 한국문화예술위원회가 함께 연극 및 뮤지컬, 전통예술 등의 창작 공연을 선정해 영화관에서 상영하는 '아르코 라이브'를 진행했는데요. 이를 통해 뮤지컬 등이 극장에서 개봉한 바 있습니다.팬의 마음을 사로잡는 '게임' 행사&경기 생중계지난 2023년에는 20주년을 맞이한 넥슨 '메이플스토리'의 여름 쇼케이스 '뉴에이지'를 CGV에서 생중계해 화제가 되었습니다. 생중계 관람 티켓은 오픈 1분 만에 전석 매진될 정도로 큰 인기를 누렸고, 최대한 많은 이용자가 쇼케이스를 즐길 수 있도록 '메이플 스토리' 공식 유튜브 채널을 통해 생중계를 진행하기도 했죠. 또한, 롯데시네마에서는 2023년 항저우 아시안게임에 정식 종목으로 채택된 경기실황 '리그 오브 레전드(LOL)'의 준결승과 결승전을 생중계했고, 대한민국 대표님의 금빛 영광을 스크린을 통해 전할 수 있었습니다.함께 응원하는 재미 '스포츠' 경기 중계CGV에서는 '2022 카타르 월드컵'에 이어서 '2023 카타르 아시안컵'까지 국제 축구 경기 생중계를 선보였습니다. 조별리그부터 대한민국 축구 대표님이 최종적으로 진출했던 4강전까지 생중계를 진행했고, 큰 스크린을 통해 대표팀의 경기를 함께 응원하면서 보는 재미를 선사했어요. 롯데시네마는 스포츠 중계방송 전문 채널 SPOTV와 함께 다양한 스포츠 중계 콘텐츠를 선보이고 있는데요. 영국 프로 축구 '프리미어리그', 미국 프로 농구 'NBA', 미국 프로 야구 '메이저리그'의 주요 경기실황 경기를 상영하며 스포츠 팬들에게 환영받고 있습니다.스마트폰에서 스크린으로, 유튜브 콘텐츠공연, 뮤지컬, 게임, 스포츠뿐만 아니라 최근에는 유튜브 콘텐츠도 극장에서 상영되었는데요. 롯데시네마는 유튜브 크리에이터 사내뷰공업의 대표 콘텐츠 '다큐 황은정'을 국내 최초로 극장 상영하며 화제가 되었습니다. 롯데시네마에서는 다큐 황은정을 시작으로, 앞으로도 새로운 유튜브 크리에이터와 제작한 신규 콘텐츠를 지속적으로 공개해 신선한 즐거움을 선보일 것이라고 전했습니다.코로나19라는 역대급 위기에 처했던 극장을 살리기 위해 대체제로 등장했던 얼터 콘텐츠가 각 분야의 팬덤과 함께 성장하면서 영화 시장의 한 축으로 성장하게 되었습니다. 극장 입장에서는 당장의 생존을 위해 피할 경기실황 수 없는 선택이었고, 팬덤 입장에서는 자신이 좋아하는 가수나 콘텐츠를 현장감 넘치게 볼 수 있다는 장점이 크게 작용할 텐데요. 극장가가 다시 활기 넘치게 되는 것은 분명 반길 일이지만, 한편으로는 영화를 좋아하는 사람으로서 좋은 작품이 설자리가 점차 줄어드는 것은 아닐까 걱정이 되기도 하네요. 균형을 잘 잡아서 극장과 관객 모두가 만족할 수 있는 다양한 콘텐츠를 만날 수 있으면 좋겠습니다.마케팅 천재 라이언 레이놀즈와 광고 마케팅 라이언 레이놀즈, 휴 잭맨 주연의 마...손석구 주연 영화 영화까지 확장된 숏폼 트렌드 만약, 믿고 보는 배우의 경기실황 영화를 1,000원에 ...